贝因美亮相第十二届中国奶业大会，布局高端的新筹谋

7月17日至19日，第十二届中国奶业大会暨2021中国奶业展览会在安徽省合肥市隆重召开。会议由中国奶业协会主办，以“展成果谋方略绘蓝图点亮两个百年交汇点”为主题，全面总结“十三五”奶业发展成就，谋划“十四五”奶业战略发展，构建奶业高质量发展新格局。

在近日举办的第十二届中国奶业大会暨2021中国奶业展览会，被CCTV大国品牌栏目授予“大国品牌”荣誉称号的国内老牌奶企贝因美（002570．SZ）作为支持单位也亮相了此次会议。

纵观贝因美发展脉络，在食品安全方面，贝因美从成立伊始便坚持用国际化标准体系对产品质量把关，用实际行动践行品牌承诺。

贝因美透露下一步将布局羊奶粉、有机奶粉等高端品类，发展婴童渠道和新零售渠道，赋能经销商，从多角度打造民族奶粉“大国品牌”。贝因美此举，到底有何用意呢？

如果从策略来看，这意味着贝因美的市场策略发生一个巨大改变。在经济学里面，市场竞争分为四大类。一类是充分竞争市场，这个市场参与企业众多，竞争激烈，经常是赔本买吆喝。第二类是垄断竞争，就是一个市场里有几个巨头，巨头对市场有绝对话语权，但巨头之间也要竞争。国内电商像拼多多、京东、阿里巴巴等企业构建的就是一个垄断竞争。国际上手机厂商也比较类似。第三类是双寡头垄断，例如麦当劳和肯德基，就属于食品行业典型的双寡头垄断。第四类是寡头垄断，就是市场上只有少数巨头，例如中国电力，垄断了中国所有的电气资源。

在中国婴幼儿产品市场上，高端奶粉之前都由国外品牌垄断，而贝因美主要参与的是充分竞争市场。这个市场的特点是，产品质量虽然好，但是由于竞争过于激烈，价格很难起来，企业经营利润没保障。而贝因美决定布局高端市场，说明贝因美决定向高端奶粉寡头垄断格局发起冲击。

这样做的好处有哪些呢？举一个例子，之前苹果占着手机的高端市场，后来华为起来了，很快就蚕食苹果的市场份额，华为取得营收和利润的双丰收；再后来小米也起来了，也攻入到高端智能手机市场，小米也获得营收和双丰收。而反观苹果，由于高端市场被人抢了部分，只得硬着头皮下沉市场。这样，大家也就看到苹果卖三四千的手机了。

同时，此次奶业大会期间，贝因美携旗下“爱加”“绿爱”“可睿欣”等涵盖儿童成长各阶段的产品矩阵亮相，配以科技感十足的展台设计，向消费者传递出创新感、专业感、生态感的亲子品牌形象，吸引了不少专业观众驻足。